La delegación regional, integrada por empresarios, Sernatur y Corfo, participó en la feria internacional de turismo más importante de América Latina con el objetivo de ampliar su presencia en el mercado brasileño.
La Región de Coquimbo tuvo una presencia activa en la WTM Latin América 2026, feria internacional de turismo celebrada en Sao Paulo, Brasil, que reúne a destinos, operadores, aerolíneas y empresas de distintos países para generar alianzas y oportunidades comerciales dentro de la industria turística mundial. La delegación regional, conformada por empresarios locales, Sernatur y Corfo a través de su programa Transforma Turismo, posicionó la oferta de la zona ante uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento para Chile: el brasileño.
Cinco años construyendo presencia en Brasil
La participación de Coquimbo en este tipo de instancias no es nueva. Durante los últimos cinco años, la región ha desarrollado una estrategia sistemática de inserción en el mercado brasileño que va más allá de las ferias: incluye viajes de prensa, colaboraciones con influencers y acciones de difusión coordinadas entre los actores públicos y privados del sector.
«La participación en WTM en Sao Paulo busca seguir posicionando a Chile y nuestra región como un destino que posee diversas experiencias, como el astroturismo, el enoturismo y el turismo de bienestar y wellness«, señaló Angélica Funes, directora Regional de Sernatur.
La feria de este año tuvo como ejes temáticos el turismo regenerativo, la sostenibilidad y el fortalecimiento de la articulación regional en América Latina, marcos en los que la propuesta de Coquimbo encaja con naturalidad dado su patrimonio natural y cultural.
Una oferta diseñada para el viajero brasileño
El mercado brasileño tiene preferencias claras: la nieve sigue siendo el principal imán, pero los datos muestran un interés creciente por experiencias más diversas. Según los actores presentes en la feria, los turistas de Brasil están comenzando a interesarse por los vinos de altura, el pisco, el astroturismo y la fauna marina de la región —pingüinos, delfines y ballenas incluidos.
«Al público brasileño le atrae mucho la nieve, pero también está creciendo su interés por conocer los vinos de altura y el pisco. Les encantan los pingüinos, los delfines y las ballenas, por lo que cada vez más personas se interesan en visitar nuestra ciudad y región«, destacó Alejandra Contreras, empresaria de la Región de Coquimbo.
Para los operadores locales, la WTM representa el escenario ideal para avanzar hacia un turismo receptivo más sofisticado, donde las agencias brasileñas comiencen a ofrecer la región como destino estructurado.
«En los últimos años hemos visto un incremento del turista brasileño en el Valle de Elqui de manera directa, y hoy, a través de agencias, comienzan a atreverse a conocer esta ruta vinícola, de astroturismo, gastronomía y hotelería de alta calidad. El mercado brasileño está empezando a descubrir estos atractivos, precisamente lo que vinimos a potenciar en esta instancia«, afirmó Rodrigo Alarcón, empresario y anfitrión de la región en la feria.
Los pilares de la oferta turística de Coquimbo
- Astroturismo: cielos considerados entre los más limpios del mundo, con observatorios de clase mundial.
- Enoturismo: vinos de altura y pisco, cuna del destilado en el continente americano.
- Turismo de bienestar y wellness: experiencias orientadas al descanso y la reconexión con la naturaleza.
- Fauna y naturaleza: avistamiento de pingüinos, delfines y ballenas en la costa.
- Turismo de aventura y montaña: diversificación que busca romper con la estacionalidad.
Competitividad y desarrollo regional como objetivo
Para Corfo, la participación en ferias como la WTM tiene un impacto que va más allá de la promoción: apunta directamente a la sofisticación de la oferta y a la competitividad de las empresas turísticas locales.
«Participar en estas instancias permite no solo mejorar la competitividad de las empresas turísticas de la Región de Coquimbo, sino también posicionar el destino y consolidar su liderazgo en astroturismo, complementado con una diversificación asociada al turismo wellness y de aventura y naturaleza, lo que motivará a turistas internacionales a visitar la zona durante todos los meses del año, contribuyendo a romper con la estacionalidad», sostuvo Gustavo Dubó, director (S) Regional de Corfo.
A nivel nacional, la cifra habla por sí sola: alrededor de 700.000 turistas brasileños visitaron Chile durante 2025, y las autoridades apuntan a superar el millón en los próximos años.
«Si bien llegan motivados por la nieve, cada vez muestran mayor interés en el enoturismo, el astroturismo, la naturaleza, el turismo de montaña y la gastronomía. Esta es una alianza muy virtuosa: a los brasileños les gusta Chile y a nosotros nos gusta Brasil. Esperamos que todas estas acciones se traduzcan en una mejora en la calidad de vida de los destinos y en beneficios para las personas, porque el turismo es economía, es desarrollo regional y es un motor para la activación de las economías locales«, concluyó María Paz Lagos Valdivieso, subsecretaria de Turismo.
